知名作家瓊瑤于2024年12月4日下午離世，享年86歲。瓊瑤的去世，不僅令無數(shù)讀者感到惋惜，她的文學(xué)作品更在華語地區(qū)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。然而，與她的文學(xué)成就相伴而生的，是圍繞她的商標(biāo)紛爭，也引發(fā)了公眾對名人商標(biāo)權(quán)及其價(jià)值的深刻思考。
瓊瑤，作為華語文學(xué)界的一位標(biāo)志性人物，其作品所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值在多個(gè)領(lǐng)域都有著極為顯著的體現(xiàn)，從出版業(yè)到影視業(yè)，再到相關(guān)衍生產(chǎn)品與文化旅游等方面，均產(chǎn)生了廣泛而持久的經(jīng)濟(jì)影響力。
例如，《窗外》《一簾幽夢》《還珠格格》小說原著等，多年來持續(xù)熱銷，不僅為出版社帶來了豐厚的利潤，也帶動了整個(gè)言情小說出版市場的繁榮。眾多出版社看準(zhǔn)瓊瑤作品的市場潛力，競相爭奪版權(quán)，在版權(quán)交易方面也產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。
這種大規(guī)模的出版發(fā)行與版權(quán)交易活動，在長達(dá)幾十年的時(shí)間里，形成了一條穩(wěn)定且利潤豐厚的出版產(chǎn)業(yè)鏈，從作者創(chuàng)作、編輯出版、印刷發(fā)行到銷售終端，各個(gè)環(huán)節(jié)都因瓊瑤文學(xué)而獲得了經(jīng)濟(jì)上的滋養(yǎng)。
瓊瑤文學(xué)還帶動了一系列衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，從而創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。由于作品的廣泛傳播，與作品相關(guān)的紀(jì)念品、文具、飾品等衍生產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。這種由文學(xué)作品衍生出的旅游經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步拓展了瓊瑤文學(xué)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值邊界。
從品牌的角度來看，瓊瑤文學(xué)逐漸形成了一個(gè)具有極高商業(yè)價(jià)值的文化品牌。
據(jù)此前報(bào)道，瓊瑤產(chǎn)業(yè)是家族企業(yè)，除了丈夫平鑫濤創(chuàng)辦的皇冠出版集團(tuán)，她旗下還有三個(gè)影視公司，可人公司屬于瓊瑤，怡人公司和仲杰公司的總經(jīng)理是瓊瑤的兒媳婦何秀瓊，兒子陳中維負(fù)責(zé)制作。
據(jù)了解，怡人傳播有限公司成立于1985年10月，負(fù)責(zé)人為何琇瓊，資本總額1000萬新臺幣。知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，該公司已注冊多枚“瓊瑤”“還珠格格”商標(biāo)，國際分類涉及餐飲住宿、網(wǎng)站服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。
而與此同時(shí)，“瓊瑤”也曾被多方申請注冊為商標(biāo)，申請人包括多家公司及自然人，國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂、方便食品等。盡管除由瓊瑤兒媳婦何琇瓊?cè)呜?fù)責(zé)人的怡人傳播有限公司成功注冊多枚商標(biāo)外，其余商標(biāo)申請多已被駁回，處于無效狀態(tài)，但這種混亂的商標(biāo)申請現(xiàn)象顯然不容忽視。
除此之外，“瓊瑤”作為一個(gè)知名品牌，其包含的巨大商業(yè)潛力顯而易見，吸引了眾多自稱“瓊瑤”的企業(yè)涌現(xiàn)于市場之中，包括上海瓊瑤貿(mào)易有限公司、慈溪市瓊瑤珠寶行、鄭州瓊瑤商貿(mào)有限公司、濱州市瓊瑤護(hù)膚品有限公司等。
在瓊瑤的作品深受大眾喜愛的背景下，以“瓊瑤”為名的商標(biāo)注冊出現(xiàn)，表明相關(guān)企業(yè)希望搭便車獲取文化效益。這不僅是一個(gè)法律問題，更涉及對瓊瑤文化遺產(chǎn)的尊重與保護(hù)?？偠灾?，瓊瑤的離世引發(fā)了商標(biāo)爭奪的思考，這不僅是對她個(gè)人的懷念，更是對文化遺產(chǎn)保護(hù)的深思。在未來，我們呼吁社會各界共同關(guān)注商業(yè)行為與文化傳承之間的關(guān)系，加強(qiáng)法律的引導(dǎo)，確保文化名人的合法權(quán)益不被忽視。
