一個(gè)好的名字,是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。一個(gè)企業(yè),只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊(cè),就擁有了對(duì)該名稱的獨(dú)家使用權(quán)。一個(gè)好名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。以中國(guó)體操王子李寧的名稱命名的“李寧牌”體育用品系列,寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變中國(guó)體育系列用品落后的局面,追求世界一流產(chǎn)品的企業(yè)精神?！袄顚幣啤睂?duì)于他們來(lái)說(shuō),與其說(shuō)是一個(gè)商標(biāo),不如說(shuō)是一個(gè)企業(yè)精神的縮略語(yǔ)。

一個(gè)知名企業(yè)或名牌商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)公認(rèn)的“無(wú)形”資產(chǎn)。利用“名氣”這個(gè)聚寶盆,聞名世界的索尼公司只用每臺(tái)37美元買(mǎi)進(jìn)上海無(wú)線電三廠生產(chǎn)的收錄機(jī),貼上自己的商標(biāo)就可以賣(mài)80多美元一臺(tái)。世界飲料業(yè)的“大哥大”--“可口可樂(lè)”的商標(biāo)價(jià)值則達(dá)30億美元,占該公司財(cái)產(chǎn)總和的四分之三。中國(guó)的“娃哈哈”商標(biāo),僅第一年就創(chuàng)銳利2650萬(wàn)元。這些年更是聲名鵲起,如日中天。

因而,為了使你的企業(yè)和產(chǎn)品有個(gè)佳名,你就必須精心推敲和策劃其名字注冊(cè)商標(biāo)。

1、有備無(wú)患

就像愛(ài)車(chē)人喜歡有備胎一樣,公司里常常要保持一定量品牌名(已經(jīng)注冊(cè)或構(gòu)思中),萬(wàn)一有危機(jī)出現(xiàn)即可隨時(shí)遞補(bǔ)。在遭到政府單位咔嚓之后,立即更換新品牌,將風(fēng)險(xiǎn)減低到最小。

2、不能暖昧

椰汁是果菜汁市場(chǎng)中的王牌,于是成了模仿的對(duì)象。臺(tái)灣南部有一家廠商也是生產(chǎn)果菜汁,卻取名為“椰汁蜜”,無(wú)心之過(guò)倒也惹來(lái)商禁風(fēng)波(就是因?yàn)楦思姨愃屏?/span>,麻煩馬上跟著來(lái))。

3、名符其實(shí)

商品名注重一眼望穿,一秒鐘內(nèi)讓人家知道您在賣(mài)什么東西,較討人喜歡,也可省下很多廣告費(fèi)。美國(guó)有“白色城堡”這么個(gè)品牌,你猜它是什么?是家喻戶曉的內(nèi)褲!一般人實(shí)在很難連想它會(huì)與衣服有關(guān)。有人告訴筆者“萬(wàn)客隆”她老搞不懂,每次約會(huì)都弄錯(cuò)地方,很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說(shuō)”都明顯有吃的意境,在命名規(guī)則里不會(huì)讓人誤想或不易辨識(shí)。

4、一目了然

商品名想達(dá)到短小精悍境界,又好念好記,往往可遇不可求?！翱祹煾怠本褪莻€(gè)精悍的典型例子,好念好記之外,還有心理的附加價(jià)值在(不曾是品牌品,而且意味著健康)?！耙钡某鰻t的確叫人興奮,興奮它的大膽、新潮、好念又好記,尤其商品意味很濃,就像椰子汁般的香純。

5、便于設(shè)計(jì)

通常較重視廣告的企業(yè)界都會(huì)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)商品名的標(biāo)準(zhǔn)字。以前文案人員總是不關(guān)心字好不好看、好不好造型,所以往往新命名出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看,事前最好也考慮一下,以免壞了百年大計(jì)。

6、專名專用

名稱是事物的專有標(biāo)志,只有名實(shí)相符,才能準(zhǔn)確地反映事物的特征,才能讓人叫著順口,聽(tīng)著順耳。這就是古人所說(shuō)的“名正言順”的含義。因而“名符其實(shí)”是命名的重要原則。

臺(tái)灣有個(gè)叫王興欽的發(fā)明家,發(fā)明了一個(gè)兩用刷,一面是刷子,一面是肥皂,還可接在水龍頭上,使用很方便。他煞費(fèi)苦心地給它取了個(gè)名字叫“鴛鴦刷”,非常浪漫,經(jīng)豪華包裝后推向市場(chǎng),可銷(xiāo)路奇差。后經(jīng)別人揭示才發(fā)現(xiàn),人們誤將此刷當(dāng)作刷北的刷子。原來(lái)問(wèn)題出在名字上,人們聯(lián)想到“鴛鴦戲水”,刷背實(shí)在太硬,自然銷(xiāo)路不好。可見(jiàn),名實(shí)相符是多么重要。

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